《創意黏力學》3 個核心觀念，搭配真實生活場景讓你秒懂
為什麼有些觀念一聽就忘，有些一輩子記得？
Última atualização:2026-02-18
sobre este livro
| título do livro | Made to Stick 創意黏力學 |
| autor | Chip Heath & Dan Heath |
| tipo | 影響力 |
為什麼有些觀念一聽就忘，有些一輩子記得？
Por que vale a pena ler este livro?
- ★ SUCCES 模型——讓觀念黏住的六個要素
- ★ 「知識的詛咒」——你知道太多，所以說不清楚
- ★ 故事 > 數據
Índice
1. SUCCES 模型——讓觀念黏住的六個要素
Simple（簡單）、Unexpected（意外）、Concrete（具體）、Credible（可信）、Emotional（情感）、Stories（故事）。
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實際場景
「每天投資很重要」→ 沒人記得。「25 歲開始每月存 5,000，60 歲有 1,000 萬。35 歲才開始只有 460 萬。差 10 年差一倍。」→ 具體、意外、情感，一輩子記得。
2. 「知識的詛咒」——你知道太多，所以說不清楚
專家最大的問題是他們忘了不知道的人是怎麼想的。所以他們的解釋永遠太複雜。
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實際場景
你跟老闆解釋自動化測試的價值，用了一堆技術術語。他聽不懂。改成「現在每次上線前要花三天手動測試，自動化可以變成三小時」。一句話，他就批准預算了。
3. 故事 > 數據
人類的大腦不是設計來處理統計數字的，是設計來記住故事的。
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實際場景
「根據研究，65% 的人沒有緊急備用金」→ 看完就忘。「我的朋友上個月突然被裁員，因為沒有備用金，被迫借信用卡付房租，利息越滾越多」→ 你會記得，而且會去存錢。
Concentre-se na organização
- 1 SUCCES 模型——讓觀念黏住的六個要素
- 2 「知識的詛咒」——你知道太多，所以說不清楚
- 3 故事 > 數據
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